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序言
2百7年4月21日,“中华老字号”推广活动经过三个多月 的筹备,[在]所有萃华人 的努力下,终于划上 一个圆满完美 的句号. 【关注焦点:尿急后缘何“勃起”】2百7年, 一个值得载入萃华史册 的年份,这 一年,萃华双喜临门,先后获得中华老字号与中国名牌两个国家级荣誉. 【健康导读:前列腺患者如何安全过冬】萃华金店产品展示“中华老字号”,作为千百年来历经淘洗留下来 的成果,分布[在]我国传统商业中 的各行各业,可以说,他们 的存[在]见证我国商业发展 的历程,也是 我国商业历史留给现代商业社会 的“活化石”,因此可以说,它们正是 中华文化传承最生动 的载体,凝聚历代商业前辈 的艰辛与智慧,这些“中华老字号”就是 中华传统文化 的瑰宝,也正是 我国 的优秀商业品牌. 穿着它.吃着它.用着它,我们就能体验到传统文化 的滋养,这种感受[在]国外洋品牌大举进入国内 的背景下,尤其显得突出. 【扩展阅读:男人护肾五要素】以“振兴中华老字号暨萃华金店‘中华老字号’揭（授）匾仪式”为主 的 一系列老字号推广活动得到社会各界 的认可,从政府部门到行业同仁,都给予高度好评. 从来自各方 的好评声中我们知道,此次活动我们达到预期 的效果,取得巨大 的成功,来自国内外4百多位嘉宾及30余家媒体记者 一起见证这 一辉煌 的时刻. 2百7年9月11日,萃华牌首饰再次登上北京人民大会堂,接受国家领导人颁发 的中国名牌荣誉,再次向世人证明百年老店 的无限魅力. 萃华金店产品展示老字号 的背后通过对国内老字号 的分析,纵观老字号企业 的发展,我们能够认识到老字号经营不理想,主要有以下几方面 的原因:1.顽固守旧,企业组织形式老化,不适应时代 的要求. 老字号要么是 典型 的国有企业,机构臃肿,人浮于事,不思创新;要么是 家族企业,规模小,效率低,很少 的资产顶着老字号巨大无形资产 的大帽子. 2.不能坚持顾客导向. 以顾客需求为中心是 现代营销思想 的精髓,只有顾客导向型 的品牌才能致胜. 3.品牌没有进行国际化扩张. 全球化已成为当前经济发展 的 一大特点,而品牌 的国际化扩张则是 经济全球化 的 一个重要标志. 4.资金紧张. “巧妇难为无米之炊”,没有资金是 无法积聚品牌资产 的,而这 一问题[在]中华老字号当中尤为严重. 5.没有进行品牌延伸. 百年品牌同样需要进行文化 的延伸,否则也会被历史淘汰. 6.不注重法律保护. 几代人千辛万苦才创出 的老字号能维持至今实属不易,倘若 一时疏忽被他人抢注商标岂不可惜. 消费者对商品 的消费,实际上也是 对其蕴含 的消费文化 的隐性认同,消费者对国外品牌产生认同感 的同时,必然会削弱对本国老字号品牌 的认同感. 从这个层面上认知,把商务部 的这次“中华老字号工程”看作坚守.传播.继承中华文化打造 的 一座新 的文化长城,也应该是 商务部拯救中华老字号题中应有之义. 萃华金店从清末1895年始,迄今为止历经112年 的发展历程. 历经清末民初 的社会动荡,东北沦陷时伪满政权与日寇 的劫掠,民国政府8.15光复时 的搜刮,从抗日战争到解放战争,从旧社会走到新中国,[在]社会环境不断变化 的前提下,虽然历经磨难,但始终以“诚信”二字作为自身 的商业准则,[在]东北消费者中 一直享有很高 的声誉. 作为连续8年荣获国家级诚信店 的沈阳萃华金店,同时也是 国内珠宝首饰行业仅存 的三家百年老店之 一,北方地区仅此 一家. 诚信使萃华金店历经112年屹立不倒,同时也[在]今天成就 一个名副其实 的中华老字号,也成就今天 的中国名牌. 萃华金店产品展示冲破瓶颈,萃华百年重生从萃华 的发展,我们可以看到萃华金店很好 的解决以上问题:1.跨越2千年进入21世纪,国家经济与金融体制改革持续深入,我国加入wto,经济与世界接轨,尤其是 2百1年4月国家取消黄金统购统配 的计划管理体制,并于同年10月31日上海黄金交易所正式开业,中国黄金面向市场全面开放,这给萃华带来 一次难得 的发展机会. 2百3年萃华进行转制,这是 [在]国家国有资本从非竞争性领域中逐步退出 的大背景下完成 的,事实证明这 一变化推动萃华 的发展. 2百3年萃华金店转制成功,转换为股份制公司后 的萃华金店于2百4年正式成立沈阳萃华金银珠宝制品实业有限公司. 公司以金银制品.金银饰品.珠宝.铂首饰.钯首饰.工艺品.加工.批发.零售为主要经营项目. 萃华金店解决第 一个问题,现[在]萃华金店已经是 一家完全意义上 的现代企业. 2.顾客为导向 一直是 萃华金店 的信条,多年以来萃华金店秉承“童叟无欺,以客为尊” 的店训,不断开发新品种,从最早研发 的包金术到为皇室贵族设计加工饰品再到2百6年萃华金店率先掀起 的转运金珠流行风席卷全国. 萃华金店[在]珠宝行业首家提出五星级服务等等. 这些都是 适应消费者 的需求,所以才能获得发展. 3.萃华利用已有 的品牌资产,不失时机地实施品牌延伸,借以增加利润增长点,做大市场“蛋糕”. 萃华公司从2百1年开始搞连锁加盟,究其本质就是 要以此来不断增强萃华 的品牌效应,不断增强我们 的影响力. 经过四年 的摸索与实践,效果还是 很棒 的,目前萃华 的连锁店已达120多家,覆盖整个辽宁省几乎所有重点城市,而且[在]黑龙江.吉林以及内蒙古 的二线以上主要城市也都开设萃华 的连锁加盟店. 萃华就是 要通过这种经营模式,把萃华 的产品.服务.理念传达给大家,使更广大 的消费群体解萃华.认可萃华,以致忠实于萃华品牌. 萃华公司对连锁店采用间接式 的管理,加盟者是 主体经营者,公司提供相应 的服务,萃华帮助所有 的加盟商实现他们 的利益最大化. 萃华向加盟者提供产品.经验.品牌.信息等支持,萃华与加盟店是 合作 的关系,但决不妨碍他们各自 的经营自主性. 他们做好.盈利,萃华也得到要得到 的东西. 所以,萃华公司与各连锁店完全是 利益共同体. 4.... 下一页